Nell’industria della moda, ci sono diverse categorie di abbigliamento, tra cui fast fashion e pronto moda. Sebbene questi due termini possano sembrare simili, ci sono differenze importanti tra di loro in termini di filiera, trasporti e sostenibilità ambientale.

Il fast fashion è un modello di business che si concentra sulla produzione di abbigliamento economico e alla moda in tempi rapidi. Le aziende di fast fashion producono spesso collezioni in serie limitata, che vengono rilasciate frequentemente per capitalizzare sulle ultime tendenze. In questo modo, i prodotti fast fashion sono spesso economici, ma di bassa qualità e progettati per essere di moda solo per un breve periodo di tempo.

D’altra parte, il pronto moda si concentra sulla produzione di capi di abbigliamento di qualità a prezzi accessibili. Le aziende di pronto moda producono capi di abbigliamento classici e intramontabili che possono essere indossati a lungo. Questo modello di business si basa su una produzione di massa, ma i prodotti sono realizzati con materiali di alta qualità e possono durare più a lungo rispetto ai prodotti fast fashion.

In termini di filiera, il fast fashion spesso si avvale di una catena di approvvigionamento globale che coinvolge la produzione di abbigliamento in paesi a basso costo. Ciò significa che i prodotti possono essere prodotti a basso costo, ma a spese delle condizioni di lavoro dei lavoratori dell’industria tessile, spesso sottopagati e costretti a lavorare in condizioni insalubri. Al contrario, le aziende di pronto moda tendono ad avere una filiera più breve, spesso producendo i loro capi di abbigliamento localmente o in paesi con standard di lavoro più elevati.

Ad esempio, alcune aziende di pronto moda si avvalgono della produzione in Italia, dove ci sono norme più rigide sulla sicurezza e sulle condizioni di lavoro. Anche in questo modo, la produzione locale può aumentare i costi, ma spesso è giustificato dalla qualità del prodotto finale e dal fatto che l’azienda può vantare di produrre in maniera etica e sostenibile.

In termini di trasporti, il fast fashion spesso si avvale di una catena di approvvigionamento globale che coinvolge il trasporto di merci in tutto il mondo. Questo comporta spesso una maggiore impronta di carbonio e un impatto ambientale più elevato. D’altra parte, le aziende di pronto moda tendono ad avere una catena di approvvigionamento più breve, che riduce l’impatto ambientale dei trasporti.

Un’azienda di pronto moda che produce in Italia potrebbe limitare il trasporto dei materiali e dei prodotti finiti, che altrimenti dovrebbero essere spediti in tutto il mondo. In questo modo, l’azienda può ridurre l’impronta di carbonio complessiva e migliorare la propria reputazione in termini di sostenibilità.